‘Sizz legt vrouwen uit, hoe je bijvoorbeeld een smsje verstuurt’.1

Deze week zag de geboorte van Sizz, een joint venture tussen Vodafone en RTL Nederland waarbij vrouwen hun eigen telecommerk krijgen. Gedachtegang is dat vrouwen niet zoveel begrijpen van alle techniek rond mobiele telefonie en liever alles simpel en leuk uitgelegd krijgen. Bij Sizz leggen ze dus alles hurkend uit. Van hoeveel websites er in één MB gaan tot hoe je een sms-je moet versturen.

De reacties op het concept op Twitter logen er in ieder geval niet om. Grote gemene deler was toch wel een gevoel van belediging. Niet alleen vanwege de veronderstelling dat je als vrouw keuzestress krijgt van de vraag welke telefoon of app je moet nemen. Erger nog vond men de tijdschriftachtige tone-of-voice: “hey meid, we kennen elkaar al jaren, en ik help je hier wel eventjes”.

Het idee dat er vrouwen zijn die al die techniek lastig vinden zal zeker kloppen. En er zal ook zeker grondig marktonderzoek gedaan zijn naar de omvang en de exacte karaktertrekken van deze groep. Maar zo’n concept moet je dan wel verdomd voorzichtig uitwerken.

Er zijn subtielere manieren waarop je vrouwen aan je kan binden dan ze letterlijk te vertellen dat ze er niets van snappen. Een goede suggestie –van uiteraard een vrouw- was dan ook om gewoon het concept “simpel” voor zowel mannen als vrouwen toe te passen.

En hier denken wij dat dan toch de samenwerking met RTL zich wringt. Rond Sizz als merk kan je natuurlijk een heel scala aan programma’s ontwikkelen, van loyalty tot online-shopping, ondersteund met radio en tv-geweld.

Ons gevoel is, dat als men bij dit concept niet van telefonie maar van shopping was uitgegaan, en ‘bij toeval’ ook nog eens makkelijke telefonie-provider had toegevoegd Sizz behoorlijk groot kon worden. Maar op deze manier voorzien wij vooral veel 14-jarige pubermeisjes als klant. Die laten zich nog wél beledigen.

En nee. Daar verdien je vooralsnog met een duur zelfstandig te onderhouden merk niet veel aan.

er zijn geen vergelijkbare artikelen.